|
|
今年全国两会政府工作报告首次提出互联网+行动计划，引发了各个行业的创新转型。而在本届香港国际电影节上，互联网+同样也成为了诸多 影视公司热烈讨论的话题。在多家影视公司公布的新计划里，互联网+娱乐成为了新热词。比如，华策影视与小米科技举行战略合作发布会，宣布华策影视将开 放节目总时长高达10万小时的版权库，华剧场将以聚合的方式落地小米全球平台。而爱奇艺也宣布与王晶达成战略合作，将首次在互联网平台和院线同步播出 他的新电影。《西游记之三打白骨精》则通过与手游公司的合作，在电影还未杀青前就获得5000万元的收入……在电影节举办的论坛中，诸多业内嘉宾更是预 言，随着技术的发展，未来互联网一定会在网剧之外催生出更新的艺术形式，或将颠覆大众的娱乐生活。
南方日报特派记者 郑照魁 香港报道
播放终端革命：
移动互联改变电影发行渠道?
乐视将造手机，而华策影视则借道小米手机进军移动互联网市场。今年的华策论坛以智能移动时代的泛娱乐内容为主题，宣布与小米科技进行战略合作。由华策影 视开发的华剧场将在小米盒子、移动设备、互联网电视等终端全面上线，拓展付费点播、广告延伸、衍生品电商等创新商业模式，华剧场的内容除了经典剧 库、电影、纪录片及综艺节目外，不排除提供首播影视内容的可能。这在国内尚属首次。
用手机看电影，不觉得是一种浪费流量的有钱任性行为吗?在爱奇艺CEO龚宇看来，虽然目前很多内容创作者都还认为，用户通过移动终端看视频肯定是看短视频，但数据证明，根本不是这么回事，通过移动终端观看大电影的人非常多。
优 酷土豆负责人古永铿则对这一观点给予了佐证。他说，自己的公司就是真正意义上的互联网电视：现在流行互联网+，可以说是互联网+电视。我们的业态也 开始改变了，所谓的视频网站，目前也在影视内容需要服务五个屏幕：PC、手机、平板电脑、电影和电视屏。他介绍，在这五个屏里，PC已经不是最主要的， 手机屏已经遥遥领先，基本上占2/3的流量，收入也占35%-40%左右，而且增长快速。一年前移动互联网占我们的收入是3%，一年之内从3%涨到 35%。
创作方式革命：
互联网思维将主导影视创作?
作为一家以影视制为主要方向的 娱乐公司，华谊兄弟在十年前拍摄《天下无贼》时就曾经跟马云的淘宝网有过合作。而在近年来，根据该公司董事长王中军的说法，该公司的业务里很大一块都已经 和互联网相结合。互联网到底会在电影上起到什么作用?王中军说：现在BAT(百度、阿里、腾讯)都进入电影公司这个领域，而且带来大量的资金、客户和大 量的年轻人。我也愿意跟马云、马化腾这些朋友在一起交流，甚至连剧本我们都在一块讨论。
不仅仅是王中军这样的娱乐公司老板希望跟 互联网发生接触，一些著名导演也都开始了自己的互联网+转型。此前张艺谋签约以互联网起家的乐视影业就是最好的一个信号。而在今年年初，王家卫与阿里 影业形成合作时，更是明确地说希望能形成更多的选择。在香港电影节期间，导演王晶也瞄准了互联网，宣布与爱奇艺影业合作。在谈到原因时，王晶表示，一 方面是看中了互联网电影市场，上院线的电影面临巨大的票房压力，现在市场就希望我把《澳门风云》系列一直拍下去，但这也让一些题材新颖独特的电影失去了 生存空间。影院靠卖票，偏于保守，而互联网靠眼球，观众群体更年轻、接受度更宽广。因此我决定先走一步。另一方面则是对合作方的认可，我拍的很多老电 影在爱奇艺上依然很受欢迎，接下来我们将合作6部大电影，它们将在网络和院线同步上映。目前，第一部新片《淘得有情人》很快将进入筹备阶段。
在爱奇艺CEO龚宇看来，内容创作者与互联网的融合，在未来很容易诞生新形态的娱乐方式。我们从电影到电视的发展，每一次技术革新都对娱乐方式产生了跨时 代的影响，互联网视频诞生以后，虽然诞生了网剧、微电影等全新艺术形式，但这些并没有被认为是颠覆性的发展。未来互联网一定会催生新的艺术形式，泛娱乐时 代互联网会更紧密地将人和任何事物联系到一起。
商业模式革命：
付费观看将成主要营收模式?
根据视频网站的数据显示，目前电影观众的主流群体集中于85后至90后。而互联网已经深刻影响和改变了影视产业。目前电影放映的终端在电影院，但其 营销的主要渠道和上映后的口碑传播主要依赖于互联网新媒体。王晶就预言，未来互联网会取代传统的电影发行模式，更重要的是互联网一代的观众接受付费模 式，清晰的盈利模式也让互联网+娱乐的新概念成为可能。此次他与爱奇艺合作的6部电影都将以会员收费实现网络院线同步上映。
华剧场10万小时版权内容落地聚合平台并探索付费观影模式，也是华策与小米合作的第一步先通过小米渠道和平台，探索出一条可行的内容付费的商业模式， 实现内容与渠道深度融合。而华策和小米的合作也是希望转变现在和传统电视台的售卖方式，探索内容分成的商业机制，实现内容价值的最大化。
互联网+思路也让电影公司找到新途径，改变完全依赖于院线票房收入的单一渠道。《大闹天宫》去年春节档大卖10亿票房，而在香港电影节亮相的该片续集《三 打白骨精》还未拍完就通过电影版权授权手游改编获得了5000万的收益前日该片宣布，一家网游公司以5000万买下影片的游戏改编权，将开发网页游戏 和手机游戏。互联网+的跨界合作及IP游戏改编，拓展了电影产业链条。《三打白骨精》也宣布将于明年春节大年初一上映，目标为20亿元票房。
名词解释：
国务院总理李克强在2015年政府工作报告中提出了互联网+行动计划。而互联网+概念指的是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态。代表一种新的 经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更 广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。 |
|
发表于 2024-10-7 16:20:24